1. Á¦ÀÛ¹° °ü·Ã ¿ë¾î: ¹è³Ê, Skyscraper, ÅؽºÆ®±¤°í, ¸®Ä¡¹Ìµð¾î
--¹è³Ê--
°¡·Î°¡ ±ä ¶ì ¸ð¾çÀÇ ÀÎÅÍ³Ý ±¤°í¹°·Î °¡·Î 468, ¼¼·Î 60 Çȼ¿ÀÌ °¡Àå ±âº»ÀÌ µÇ´Â »çÀÌÁî.
¹è³ÊÀÇ ÆÄÀÏ ÇüÅ·δ GIF, Flash, Java µîÀÌ °¡Àå ¸¹ÀÌ »ç¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù. GIF´Â °¡Àå ³Î¸® »ç¿ëµÇ´Â ¹è³Ê FormatÀ¸·Î 5-10 ÄÆ Á¤µµÀÇ À̹ÌÁö°¡ rotation µÇ¸é¼ º¸¿©Áö´Â ±¤°í¹°ÀÌ´Ù. Flash ¹è³Ê°¡ ÃÖ±Ù ¸¹ÀÌ »ç¿ëµÇ´Â ¹è³Ê·Î animationÀÌ È·ÁÇÏ¸ç °¢Á¾ È¿°ú¸¦ ³ÖÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. Java ¹è³Ê´Â ¹è³Ê ¾È¿¡¼ °ÔÀÓÀ̳ª ³À̵µ°¡ ³ôÀº ÀÎÅÍ·º¼ÇÀÌ ÇÊ¿äÇÒ ¶§ »ç¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù.
Skyscraper
--ÅؽºÆ®±¤°í--
À̹ÌÁö°¡ ¾øÀÌ ÅؽºÆ®¸¸À¸·Î Ä«ÇǸ¦ Àü´ÞÇÏ´Â ±¤°í¹°·Î À̺¥Æ® °íÁö¿ëÀ¸·Î ¸¹ÀÌ È°¿ëµÈ´Ù.
--¸®Ä¡ ¹Ìµð¾î(Rich Media)--
´Ü¼øÇÑ ÅؽºÆ®³ª ±×·¡ÇÈÀ» ³Ñ¾î¼ ´Ù¾çÇÑ »ö»ó, ¼Ò¸®, º¸´Ù È·ÁÇÑ ¾Ö´Ï¸ÞÀ̼Ç, µ¿¿µ»ó µî ´Ù¾çÇÑ µµ±¸¸¦ È°¿ëÇÏ¿© »óÈ£ÀÛ¿ëÀ» °¡´ÉÇÏ°Ô ÇÔÀ¸·Î½á ¸Þ½ÃÁö¸¦ Á» ´õ "dzºÎÇÏ°Ô" Àü´ÞÇÏ´Â ¸Åü¸¦ ÀÏÄÂÀ¸¸ç Flash°¡ ´ëÇ¥ÀûÀ̸ç java ¹è³Êµµ ÀÌ¿¡ Æ÷ÇԵȴÙ. ¿äÁò µîÀåÇÏ´Â °¢Á¾ ½Å±â¹ý ±¤°íµé ´ëºÎºÐÀÌ Rich Media¿¡ µé¾î°£´Ù (¿Â¶óÀÎ ±¤°í ½Å±â¹ý ÀÚ·á ÂüÁ¶).
2. Åë°è°ü·Ã¿ë¾î: Pageview, Impression, Click, CTR, Frequency, AD SERVER
--Pageview--
ÆäÀÌÁö°¡ ¶á Ƚ¼ö. ÀÌ¿ëÀÚ°¡ ƯÁ¤ »çÀÌÆ®¸¦ ¹æ¹®ÇÏ¿© ȨÆäÀÌÁö¸¦ Çѹø º»´Ù¸é ÀÌ °æ¿ì´Â 1 pageview ¿¡ ÇØ´çµÈ´Ù. ¶Ç reload ȤÀº refresh ¸¦ ÅëÇÏ¿© ÆäÀÌÁö¸¦ ´Ù½Ã º»´Ù¸é º¼ ¶§¸¶´Ù 1 pageview ¾¿ ¿Ã¶ó°¡°Ô µÈ´Ù.
--Impression--
±¤°í ³ëÃâ¼ö·Î ÀÎÅÍ³Ý ±¤°í BuyingÀº ÁÖ·Î ³ëÃâ¼ö¸¦ ±âº»À¸·Î ÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù. ¹è³Ê°¡ ÇÑ ¹ø º¸À̸é ÇÑ ¹ø ³ëÃâµÈ °ÍÀ¸·Î º¸¸ç Refresh³ª Reload¸¦ ´·¯¼ ¹Ýº¹Çؼ ¹è³Ê°¡ ¶ã °æ¿ì Impression¿¡ Ãß°¡°¡ µÈ´Ù.
--Click (Click-throughs)--
¹è³Ê¸¦ º» »ç¶÷ÀÌ ¹è³Ê¸¦ ´·¯¼ ¸µÅ© µÈ »çÀÌÆ®·Î À̵¿Çϴ Ƚ¼ö¸¦ ÀÏÄô´Ù.
--CTR (Click-through-rate)--
¹è³ÊÀÇ ³ëÃâ¼ö ´ëºñ Ŭ¸¯¼öÀÇ ºñÀ². ÀϹÝÀûÀ¸·Î ¹éºÐÀ²·Î Ç¥½ÃÇϸç, ÀϹÝÀûÀ¸·Î ¸»Çϴ Ŭ¸¯À²ÀÌ´Ù. Creative, Ÿ°ÙÆà Á¤µµ¿¡ µû¶ó Ŭ¸¯·üÀÇ Â÷ÀÌ°¡ ¸¹ÀÌ ³ª¹Ç·Î ÀûÀýÇÑ ¸Åü¿¡ ÀûÀýÇÑ creative¸¦ ÁýÇàÇÏ´Â °ÍÀÌ ±¤°í È¿°úÀÇ ÇÙ½ÉÀÌ´Ù.
--ºóµµ(frequency)--
ÇÑ »ç¶÷ÇÑÅ× ¾ó¸¶³ª ÀÚÁÖ ±¤°í°¡ ¹Ýº¹Çؼ º¸¿©Á³´Â°¡¸¦ ³ªÅ¸³¿. Frequency´Â Á¶Á¤ÀÌ °¡´ÉÇؼ ÇÑ »ç¶÷ ´ç ±¤°í°¡ º¸¿©Áö´Â Ƚ¼ö¸¦ Á¦ÇÑÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
--AD SERVER--
ÀÎÅÍ³Ý ±¤°í´Â ¸Åü»çÀÇ ÄÁÅÙÃ÷°¡ ÀÖ´Â ¼¹ö¿Í ±¤°í¸¦ °ü¸®ÇÏ´Â ¼¹ö°¡ µû·Î ºÐ¸®µÇ¾î ÀÖ´Â °æ¿ì°¡ ´ëºÎºÐÀÌ´Ù. ¾Öµå¼¹ö´Â ±¤°í¸¦ °ü¸®ÇÏ´Â ¼¹ö·Î ±¤°í¹°À» ¿Ã¸®°í ³»¸®¸ç, °¢Á¾ Ÿ°ÙÆà ±â¹ýÀ» Àû¿ëÇØÁÖ°í, Åë°è¸¦ üũÇØÁÖ´Â Áß¿äÇÑ ºÎºÐÀÌ´Ù. ÀÎÅÍ³Ý ±¤°í ÁýÇà½Ã, ¾Öµå ¼¹ö°¡ ¾ø´Â ¸Åü»ç¿¡ ÁýÇà½Ã Åë°è¸¦ ¸ø ¹Þ´Â °æ¿ì°¡ ÀÖÀ¸¹Ç·Î »çÀü È®ÀÎÀ» ÇؾßÇÑ´Ù.
3. ±¤°í´Ü°¡ °ü·Ã ¿ë¾î: CPM, CPC, CPL, CPA
--CPM(Cost Per Mill)--
CPMÀº 1000ȸÀÇ ±¤°í ³ëÃâ¿¡ µå´Â ±¤°íºñ. CPMÀÌ 5,000 À̶ó¸é 1ȸÀÇ ³ëÃâ¿¡ µå´Â ±¤°íºñ´Â 5¿øÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù (Mill Àº ·Î¸¶¼ýÀÚ¿¡¼ 1,000À» ³ªÅ¸³¿).
--CPC (Cost Per Click)--
±¤°í Ŭ¸¯´ç ±¤°íºñ, ±¤°í 1 ClickÀ» ¾ò±â À§ÇØ ¼Ò¿äµÇ´Â ±¤°í ºñ¿ë. µû¶ó¼, µ¿ÀÏÇÑ CPMÀ¸·Î ±¤°í¸¦ ÁýÇàÇÏ¿´´õ¶óµµ, CTR(Ŭ¸¯À²)ÀÌ ³ôÀ¸¸é, CPC´Â ¶³¾îÁö¹Ç·Î ´õ È¿À²ÀûÀÎ ±¤°í¸¦ ÁýÇàÇÏ¿´´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
--CPL (cost per lead)--
CPMÀÌ ¸Þ½ÃÁö Àü´Þ ºñ¿ëÀ» ¸»ÇÑ´Ù¸é CPLÀº ¸Þ½ÃÁö¸¦ ¹ÞÀº »ç¶÷ÀÇ ¹ÝÀÀ ¶Ç´Â ¸Þ½ÃÁö¸¦ º¸³½ ¸ñÀûÀ» ´Þ¼ºÇϴµ¥ µå´Â ºñ¿ëÀ» ¸»ÇÏ´Â ¾à¾î·Î¼, DM (Direct Mail) °ú °°Àº Á÷Á¢¹ÝÀÀ ¿ìÆí±¤°í¿¡¼ ¸¹ÀÌ »ç¿ëµÈ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î Ãß°¡Á¤º¸¸¦ ¿äûÇϴ ȸ½ÅÄ«µå¸¦ ³Ö°í DMÀ» ¹ß¼ÛÇÑ °æ¿ì ½ÇÁ¦ Ãß°¡Á¤º¸¸¦ ¿äûÇÑ È¸½ÅÀ» Lead¶ó Çϸç, CPLÀº 1 Lead ´ç ±¤°íºñ¸¦ ÀǹÌÇÏ°Ô µÈ´Ù. ÀÌ ¿Ü¿¡ CPC (Cost per click), CPS (Cost per Sales), CPA (Cost per Action) µî »ç¿ëÀÚÀÇ ±¸Ã¼ÀûÀÎ ¹ÝÀÀÀ» ±âÁØÀ¸·Î ÇÏ´Â ºñ¿ë Æò°¡ ´ÜÀ§µéÀÌ ÀÖ´Ù.
--CPA (Cost per Action)--
ȸ¿ø °¡ÀÔ, Sales, ȨÆäÀÌÁö ¹æ¹® µî Action ´ç ´Ü°¡¸¦ ¸»Çϴµ¥ °¡Àå ´ëÇ¥ÀûÀ¸·Î ÀÏÄþîÁö´Â °ÍÀÌ È¸¿ø °¡ÀÔ´ç ´Ü°¡ÀÌ´Ù. ¹è³Ê¸¦ Ŭ¸¯Çؼ ±¤°íÁÖ È¨ÆäÀÌÁö¿¡¼ ȸ¿ø°¡ÀÔÀ» ÇÒ °æ¿ì, ¹è³Ê¸¦ ÅëÇØ È¸¿ø°¡ÀÔ±îÁö °£ »ç¶÷µéÀ» 1¸í ´ç ´Ü°¡¸¦ Ã¥Á¤Çؼ ±¤°íÁýÇà±Ý¾×À» °áÁ¤ÇÏ´Â ¹æ½ÄÀÌ´Ù.
4. °ÔÀç ¹æ¹ý °ü·Ã ¿ë¾î: ±¤°í·Ñ¸µ, °íÁ¤³ëÃâ, Targeting
--±¤°í ·Ñ¸µ(Rolling)--
ÇÑ ±¤°í ½ºÆÌ¿¡ ¿©·¯ ±¤°íÁÖÀÇ ±¤°í°¡ ÁýÇàµÇ´Â °ÍÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù. ´ÙÀ½ ÃʱâÈ¸é »ó´Ü ¹è³Ê°¡ 1/3 rolling À̶ó¸é »ó´Ü ÀÚ¸®¿¡´Â 3°³ÀÇ ´Ù¸¥ ±¤°íÁÖÀÇ ±¤°í°¡ randomÀ¸·Î µ¹¾Æ°¡¸é¼ ¶ß°Ô µÈ´Ù.
--°íÁ¤³ëÃâ--
Rolling¿¡ ¹Ý´ëµÇ´Â °³³äÀ¸·Î ÇÑ ±¤°í ½ºÆÌ¿¡ ÇÑ °³ ±¤°íÁÖÀÇ ±¤°í¹°¸¸ ¶ß´Â °æ¿ì¸¦ ¸»ÇÑ´Ù.
--Targeting ¹æ¹ý--
- Frequency Control: ÇÑ »ç¶÷ (IP)´ç ±¤°í¹° ³ëÃâ Ƚ¼ö¸¦ ÁöÁ¤Çϴ Ÿ°ÙÆà ¹æ¹ý. ÇÑ »ç¶÷ÀÌ ±¤°í¸¦ Áߺ¹Çؼ ¶È°°Àº ±¤°í¹°¿¡ ³ëÃâµÇ´Â °ÍÀ» ¸·°íÀÚ ÇÒ ¶§ »ç¿ëµÈ´Ù.
- DB Targeting: ·Î±×ÀÎÀ» Çؼ µé¾î°¡´Â ¸ÅüÀÎ °æ¿ì, ȸ¿øÀÇ Demographic µ¥ÀÌÅ͸¦ È°¿ëÇؼ TargetingÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¸é 20´ë ¿©¼ºÀÌ Á¢¼ÓÇßÀ» ¶§¸¸ ±¤°í¹°ÀÌ ³ëÃâµÇµµ·Ï Çϰųª ¿ìÆí¹øÈ£¸¦ º¸°í °³²Áö¿ª¿¡ »ç´Â »ç¶÷µé¿¡°Ô¸¸ ±¤°í¹°À» ³ëÃâ½Ãų ¼ö ÀÖ´Ù.
- Domain Targeting: »ç¿ëÀÚ°¡ Á¢¼ÓÇÑ µµ¸ÞÀÎÀ» ºÐ¼®Çؼ ±¤°í¹°À» ³ëÃâ½ÃÅ´. ¿¹¸¦ µé¸é ƯÁ¤ ȸ»ç³ª ƯÁ¤ Çб³¿¡¼ ´ÙÀ½ »çÀÌÆ®¿¡ Á¢¼ÓÇßÀ» ¶§¸¸ ±¤°í¹°ÀÌ º¸ÀÌ°Ô ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. LG ¾Öµå ¸®Äí¸£Æà ±¤°í¸¦ ÀÌÈ¿©´ë»ý¸¸ º¸µµ·Ï Á¦¾îÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
- ÀÌ ¿Ü¿¡µµ ½Ã°£´ë, ¿äÀϺ°·Î TargetingÀ» Çؼ ±¤°í¸¦ ÁýÇàÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù.
5. ¿Â¶óÀÎ ±¤°í °ü·Ã ȸ»çµé: ¸Åü»ç, ¹Ìµð¾î·¾, Á¦ÀÛ¾÷ü
--¸Åü»ç--
±¤°í°¡ ÁýÇàµÇ´Â »çÀÌÆ®¸¦ ¸»ÇÑ´Ù. ¿¹¸¦ µé¸é ¾ßÈÄ, ´ÙÀ½ µîÀÌ ¸Åü»ç¿¡ ÇØ´çÇÑ´Ù.
--Media Rep.--
±¤°í ¸Åü¸¦ ȸ¿ø»ç·Î µÎ°í À̵éÀ» ´ëÇ¥Çؼ ÆǸŸ¦ ´ëÇàÇϴ ȸ»ç. ¾ßÈÄ, ¶óÀÌÄÚ½º ó·³ Á÷Á¢ ¿µ¾÷À» Çϴ ȸ»çµµ ÀÖÁö¸¸ ´ÙÀ½ÀÇ °æ¿ì ¸ÞÁ¶ÄÚ¸®¾Æ¿¡¼, µå¸²À§ÁîÀÇ °æ¿ì ´õºíŬ¸¯¿¡¼ ´ëÇàÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±× ¿Ü¿¡ ¸®¾ó¹Ìµð¾î, KTInternet, ¾Öµå½ºÄù¾î µî ¸¹Àº ¹Ìµð¾î·¾ »ç°¡ ÀÖ´Ù.
--Á¦ÀÛ¾÷ü--
¹è³Ê, À̺¥Æ®ÆäÀÌÁö, ȨÆäÀÌÁö µî °¢Á¾ ±¤°í¹°À» Á¦ÀÛÇØÁִ ȸ»ç.
|
|
|
|
----------------------------------------------------------------------
ÈÄÃâó
-¿Â¶óÀÎ ÆǸÅÀÚµéÀÇ Ä¿¹Â´ÏƼ ¼¿Å¬·´ http://sellclub.co.kr
-¿Â¶óÀÎ ¼º°øÃâ¹ßÁö µµ¸Å»óÇ°°ø±Þ ¼¿ÇÁ¸® http://sellfree.co.kr
Ãâó°¡ ³ª¿ÍÀÖÁö¾ÊÀº ±ÛÀº Ãâó°¡ ºÒºÐ¸íÇÏ¿© µî·ÏÇÏÁö¸øÇÏ¿´½À´Ï´Ù. ÀúÀÛÀÚ, ±ÛÀÇ Ãâó¿¡¼ ¼öÁ¤¹× »èÁ¦¿äûÇÏ½Ã¸é ¹Ù·Î¼öÁ¤ÇÏ°Ú½À´Ï´Ù. ´Ù¸¥°÷¿¡¼ ±ÛÀ» ÀÌ¿ëÇҽÿ¡´Â ²À Ãâó¸¦ °°ÀÌ º¹»çÀÌ¿ë ¹Ù¶ø´Ï´Ù.